名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在经济高速发展的今天，名人广告已经是一种常见且普遍的营销策略。面对激烈的市场竞争，名人广告早已多种多样，从以前的影视剧明星、体育明星、歌星等的名人广告，现在名人的选择范围扩大，网红、主播、虚拟形象的名人广告也逐渐变多。且不同于之前的电视、报纸等广告，广告平台也开始向微博、短视频平台、直播平台等发展。

随着名人广告的类型越来越多，名人广告也滋生了许多问题。分别有名人形象与品牌个性不匹配，名人负面信息过多影响品牌形象，天价代言费使名人性价比不符合预期，流量明星过于强势反“吸血”品牌等等问题。

面对这些问题，本文给出了一些对策和建议，例如慎重选择合作名人、考虑匹配性等因素，考虑组合名人广告，选择网红、主播、虚拟形象等名人合作广告，提前做好数据监测、制定危机预案等等。

[关键词]：广告代言；名人崇拜；品牌 

目       录

1绪论5

1.1研究背景5

1.2研究的目的和意义5

1.2.1目的5

1.2.2意义6

2名人广告现状6

2.1名人广告现状6

2.2名人广告的作用和影响7

2.3影响名人广告效果的因素7

3名人广告存在的问题8

3.1名人形象与品牌个性不匹配8

3.2名人负面信息影响品牌形象8

3.3高额的代言费对品牌和消费者都是负担9

3.4名人代言广告过多，降低名人与品牌的绑定联系9

3.5“网红带货”等产生的一系列问题9

4名人广告问题形成的原因10

5名人广告问题的对策和建议10

5.1对企业及品牌10

5.1.1综合筛选合作名人人选10

5.1.2考虑组合名人广告11

5.1.3选择网红、主播、虚拟形象合作11

5.1.4提前做好数据监测、制定危机预案12

5.2对名人12

5.3对消费者12

6结论13