新媒体营销的发展现状及发展趋势研究

内 容 摘 要

新媒体营销随着移动互联网时代和经济的不断发展正在快速成长，如今逐渐成为众多企业广泛使用的营销手段以及现代营销的重要组成部分。这种新的营销模式正是值得我们去研究的。本文主要通过采用文献分析法，对新媒体营销优势，新媒体营销的营销方式，以及新媒体营销的重要性进行了研究分析，总结出了新媒体营销的特点，在移动互联网这个时代的必要性，以及目前的发展现状和未来的发展趋势。

 [关键词]：移动互联网时代；新媒体营销；营销方式；发展现状；发展趋势

目       录

1引言3

1.1研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义3

2新媒体营销的概念4

3新媒体营销的特征4

3.1广泛性4

3.2多样性5

3.3直观性5

3.4互动性5

4新媒体营销的发展现状6

4.1新媒体营销方式6

4.1.1微信营销6

4.1.2微博营销7

4.1.3短视频营销7

4.1.4视频平台8

4.1.5电商平台8

4.1.6自媒体平台8

4.1.7问答平台9

4.2新媒体营销主要策略9

4.2.1精准定位，满足消费者需求9

4.2.2创新内容，最大激发消费者兴趣9

4.2.3深入互动，增强消费者黏性10

4.3新媒体营销存在的客观问题及解决方法10

4.3.1对新媒体营销的认识不足10

4.3.2缺少专业的人员10

4.3.3有形无实质内容11

4.3.4信息过载化严重12

4.3.5缺乏与目标受众的互动12

5新媒体营销的重要性以及发展趋势展望12

5.1新媒体营销的重要性12

5.2新媒体营销发展趋势展望13

5.2.1新媒体营销将成为未来营销的主要模式13

5.2.2数据透明化促进市场健康发展14

5.2.3内容的趣味性和创新性将成为发展要点14

6结论14