图书行业在新媒体时代的营销策略

图书行业在新媒体时代的营销策略

内 容 摘 要

当前传统媒体的发展已无法满足图书行业推广信息的需求,为更多的满足读者获取信息,了解更多图书出版的行业情况,新媒体平台开始成为图书行业营销的主要渠道。新媒体营销渠道的广泛运用已经成当前图书营销推广的主流,也使图书行业一改传统媒体时代的营销模式，如图书带货、跨界合作、名人直播、社群营销、公众号推文挂链接销售等等，通过不断改变营销方式和营销策略来使营销效果达到最大化，最终达到变现。当然，要符合新媒体时代的图书营销标准也对出版策划机构有一定的要求，这里要求出版机构策划的前瞻性、编辑的专业性、以及营销人员对卖点的提炼，热点敏感度等等，同时也需要出版机构有强大的内容支持，本文主要从传统图书出版行业在传统媒体和新媒体时代的营销效果来逐步论述图书行业在新媒体时代的营销成果。

[关键词]： 图书；公众号；直播；社群

目       录

1 引言-------------------------------------------------------------5

2 我国图书行业在新媒体时代的现状-----------------------------------5

   2.1图书行业在传统媒体时代的运营模式-----------------------------6

   2.2微信公众号和电商营销的方式-----------------------------------6

3 图书行业在新媒体时代的营销策略-----------------------------------7   3.1 抖音、快手直播带货-------------------------------------------7  

3.2 网络直播营销模式分析-----------------------------------------7  

3.3 图书短视频营销的营销策略-------------------------------------7  

4 营销推广阶段划分--------------------------------------------9   4.1 第一阶段：前期准备阶段---------------------------------------9  

4.2 第二阶段：预售阶段-------------------------------------------9   

4.3 第三阶段：上市阶段-------------------------------------------9

5 总结------------------------------------------------------------10

参考献文----------------------------------------------------------12

致谢--------------------------------------------------------------13