企业品牌战略实施中的主要问题及研究对策

内 容 摘 要

 我国自从改革开放以后，经济得到迅速发展，在世界经济市场中扮演着重要角色，但世界知名品牌较少，降低了国家经济在世界经济中整体竞争力，不利于在激烈的世界经济体系中长远发展，只有将品牌作为核心的竞争力来面对激烈的市场，才能够让企业长远发展，让品牌深入消费者内心，让企业资产升级。本文从品牌的定义与构成，品牌战略的目的，我国企业品牌战略的现状、问题及存在的误区，以及我国华为品牌的成长与现状进行讨论分析，再对如何打造世界知名品牌战略的研究策略，管理内容，及管理原则分析从中找到适合我国企业在世界经济中的长远发展的方法。从而推动我国企业的品牌得到国际的认可，更多的企业成为世界名牌出现在世界各地。通过分析当代国际市场的竞争其实质就是品牌的竞争，拥有强有力的品牌就等于拥有高额的市场占有率和强大的市场竞争力。那么我国要提高经济发展，提高生活水平，促进我国经济在世界经济发展的重要地位就必须要有科学品牌战略发展规划。

[关键词]：品牌的竞争；长远发展；市场竞争力；国际知名品牌

目       录

1导论4

1.1  品牌的定义与构成4

1.1.1品牌的定义4

1.2  品牌战略的定义与目的分析6

1.2.1 企业品牌战略的定义6

1.2.2实施品牌战略的目的7

2我国企业品牌战略的现状及实施品牌战略存在的问题与误区9

2.1现状9

2.2问题10

2.3品牌战略实施中存在的误区14

3我国华为品牌获得的成功与现状分析15

4如何运用品牌战略创造世界品牌研究策略18

4.1 品牌战略管理的内容18

4.1.1树立正确的品牌观念18

4.1.2对企业品牌进行准确合理的定位18

4.3品牌战略管理的原则22

4.3.1 前瞻性原则22

4.3.2全面兼顾的原则22

4.3.3层层分解原则22

4.3.4聚焦原则22

4.3.5舍得原则23

4.3.6坚持原则23

5结论24