网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来，随着网络信息时代的不断发展，网络营销也成为当前主流的营销方式，网上购物已成为人们生活中不可或缺的一部分，在网络媒介基础上，促进产品的销售及信息传播。伴随网络营销的普及，打破了传统商品营销模式的局限，商品销量得到显著提升。但网络营销过程中仍存在诸多问题，一定程度上影响了营销效果。基于此，本文通过比较传统营销与网络营销的概念、特征和方式等方面，分析了我国网络营销市场的现状及存在的不足，并在此基础上提出有效解决对策，以期促进我国商品网络营销的可持续发展。

[关键词]：网络营销；传统营销；可持续发展

目  录

1研究意义5

1.1理论意义5

1.2现实意义5

2营销的概念6

2.1传统营销6

2.1.1传统营销的概念6

2.1.2传统营销的特征6

2.1.3传统的营销方式7

2.1.4传统营销的不足8

2.2网络营销8

2.2.1网络营销的含义8

2.2.2网络营销产生的原因9

2.2.3网络营销的特征10

2.2.4新兴网络营销方式10

3.1中国网络购物市场交易规模12

3.2中国网络营销信息流广告市场规模及所占比重13

4我国现代网络营销的不足之处14

4.1网络营销意识不强14

4.2网络营销的职能简单15

4.3没有采取有效的网站推广15

4.4互联网普及率相对较低，覆盖范围不均衡16

4.5缺少网络营销专门人才16

5对我国网络营销的发展的建议策略17

5.1进一步更新网络营销理念，强化自身的网络意识17

5.2建立客户关系职能数据库18

5.3可借助第三方电子商务平台推广18

5.4搞好互联网基础建设，解决覆盖地区不均衡18

5.5积极吸纳和营养培训好与网络营销业务相关的各类专业人才19

6结论19