名人广告存在的主要问题及对策研究

1引言5

2名人广告的界定5

2.1名人广告的定义6

2.2名人广告的原理6

2.3名人广告的主要形态6

3名人广告目前存在的问题7

3.1名人选用不当7

3.1.1名人代言产品过多8

3.1.2名人与产品缺乏关联8

3.1.3名人喧宾夺主8

3.1.4名人声誉存在隐患9

3.2名人广告被过度放大9

3.3名人代言费高10

3.4名人广告效果虚假夸大10

4 对策分析11

4.1慎选名人11

4.2名人要与产品保持连贯性12

4.3广告要有创意12

4.4健全广告业法律制度14

4.5加强对虚假广告的惩处14

4.6消费者理性消费14

4.7媒体加强监督14

4.8名人加强自律14

5结论15

参考文献16

名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

2019年初，著名茶品牌——小罐茶因存在虚假宣传在网络上引起一时热议，成为众矢之的，其创始人靠着“低产品，多名人，高宣传”的三板斧打造诸如背背佳、8848手机等爆品，也被网友声讨。其营销成功的背后是名人广告的缺陷性，当前我国经济发展水平不均衡，地区之间差异明显，导致很多消费者容易被名人所欺骗，购买虚假宣传的产品。本文就此问题分析我国名人广告存在的诸多问题，包括企业名人选用不当，虚假宣传，名人本身存在信誉风险，产品存在问题，名人代言费高，无法与产品保持连贯性等问题，并提出企业慎选名人，消费者、媒体、政府部门加强监督监管，企业创新广告，不仅局限于名人广告等措施，希望可以解决我国名人广告代言所存在的问题。

关键词：监督、名人代言、虚假、信誉、