企业品牌经营战略研究—以海尔公司为例

【摘要】企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，是消费者了解企业的门户。随着互联网时代的到来，国内外经济市场的竞争愈演愈烈，企业想要在国内外市场上占有一席之地，就必须实施可持续发展战略，深度的进行企业品牌战略的创新经营。在不同的时期，企业需要结合国内外市场行情、国家政策进行企业管理模式的调整，不断提升品牌经营的力度，打造出知名的国际品牌。本文基于品牌经营理论和企业发展战略理论以及国内外相关研究的基础上，理论联系实际，分析了当前国内企业品牌经营的现状，总结了企业品牌经营过程中的经验和教训，探讨企业品牌经营的有效发展模式。进而以海尔集团为例，从海尔集团的现实出发，借鉴企业品牌经营理论和方法，明确海尔集团在品牌经营过程中存在的亮点和缺点，在此基础上制定海尔集团品牌经营保障措施，形成一套行之有效的发展措施，为促进海尔集团品牌经营战略的不断稳健发展提供理论支持。

【关键词】海尔集团、品牌经营、保障措施

目录

海尔品牌经营战略研究2

一、企业品牌经营的现状2

（一）品牌经营的定义2

（二）企业品牌经营的意义2

（三）品牌经营现状分析—以海尔集团为例2

1.海尔集团简介2

2.海尔集体发展历程概述2

3. 海尔集团的品牌经营现状3

二、海尔品牌经营存在的问题及成因3

（一）品牌营销组织结构混乱3

（二）企业品牌形象在社会新生代人群中认知度低4

（三）缺乏健全的品牌经营组织4

（四）品牌保护意识淡薄4

三、海尔品牌经营存在问题的对策4

（一）整合网络营销、传播方式4

1.公司官网的建设4

2.官方微博的确认4

3.网购商城的沟通4

（二）提高品牌形象5

（三）优化组织体系5

（四）提高企业品牌法律保护意识5

2.强化企业对品牌的法律保护5

3.提高对品牌战略重要性的认识6

（五）强化品牌经营的考核工作6

四、结论6