企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

如今，随着新经济时代的来临，市场环境发生了非常大的变化，品牌早就成为企业占领市场的重要工具，随着人民生活水平的提高，日新月异的产品也琳琅满目，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“超级”品牌。本课题在对品牌展战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出相关对策。

本文首先提出品牌战略研究背景及意义，再围绕这一框架图，分析外围的主、客体和环境要素，然后得出品牌战略制定和实施过程；其次就品牌战略的一些相关概念作简要介绍，并提出企业进行品牌战略管理的作用及目标，最后是对企业进行品牌战略的问题分析，并辅以实例，对企业品牌战略的实施作了一个总的概括和说明。该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴意义。

目录

绪 论3

第一章 引言4

2020年，中美两国GDP增速和总量的预测5

第二章 企业品牌战略概6

1、品牌的概念与作用6

1.1 品牌的概念 6

1.2 品牌的作用 6

1、品牌是产品质量的保证 6

2、品牌是企业形象的重要标志 7

3、品牌能受到法律的保护 7

4、品牌能够进行更好的广告宣传 7

2、品牌战略的定义与目的7

2.1 品牌战略定义7

2.2 品牌战略的目的8

第三章 我国中小企业实施品牌战略的现状和问题9

1、国内中小企业目前的状况9

2、我国中小企业实施品牌战略的必要性和重要性9

2.1 中小企业实施品牌战略的必要性9

2.2 中小企业实施品牌战略的重要性11

3、我国当前中小企业品牌管理中存在的问题11

3.1 认为做品牌就是做广告  11

3.2 品牌缺乏核心价值 12

3.3 品牌可以任意延伸 12

3.4 认为“钱”是做品牌的基础  13

3.5 品牌国际化能力弱 13

第四章 解决我国中小企业实施品牌战略的对策分析14

1、准确的品牌定位，是做好市场的前提 14

2、创建品牌从产品质量、服务开始14

3、打造特色的品牌文化 14

4、形成独特的核心竞争力 15

5、强化品牌的法律保护意识 16

6、要有整体的品牌的计划 16

7、不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸  17

第五章 结束语19

致  谢20