浅析企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

社会的多元化发展促使着产品的更新迭代，新媒体网络、人工智能等行业快速崛起，在社会中掀起了一丝波澜，使这个时代正式进入网络信息化。“成也网络，败也网络”这句话也并不是空穴来风，微信、微博、抖音、百家等媒介的新闻传播速度让人惊叹。企业往往因为良好的品牌形象和广告策略赢得市场先机，但也同样会因为品牌形象受损或广告策略不当导致产品沉入市场底部。那么，在网络信息化时代，企业如何才能才能利用反直觉思维抓住市场机遇，制定恰当的广告策略以传播相关的品牌或产品理念，塑造出良好的企业形象呢？本文便针对这些问题对企业或广告网推公司制定广告策划提出了些许看法和建议。

 [关键词]：信息化、反直觉、广告策划、品牌、企业形象

目       录

一、引言4

二、企业进行广告策划的目的4

（一）广告策划的含义4

（二）广告策划的作用4

三、市场现状分析5

（一）消费者心理分析5

（二）各行业业态分析6

（三）广告策划的常见类型6

四、广告网推公司在制定广告策划方案时存在的问题6

（一）甲方企业常见的思考弊端6

（二）广告网推公司人才匮乏7

（三）团队分歧7

（四）广告策划市场的同一性8

五、广告网推公司在制定广告策划方案所遇问题的原因分析8

（一）资金短缺及国家政策管控8

（二）平台容纳不了高级人才，初中级人员较多9

（三）各部门目标方向不同9

（四）没有跟随时代步伐创新发展9

六、针对广告策划中所遇问题的解决措施10

（一）了解各行业资金成本，学习法律知识，规避法律风险10

（二）运营策划团队的能力提升和团队内部的人才培养10

（三）企业领导团队的放权管理和领导10

（四）敏锐的市场分析和前期调查，利用反直觉思维制定广告策略11

（五）广告网推公司实际策划案例举例12

七、企业广告策划未来的发展趋势及建议13

（一）未来社会需求的走向13

（二）企业广告策划内容的发展趋势及建议13

八、结语14