网络营销发展问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销是20世纪末出现的市场营销新模式，是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物。相对于传统市场营销来讲,网络营销在许多方面存在着明显的优势,它带来了一场营销革命。网络营销对企业改善销售环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有非常重要的现实意义。与美国等发达国家相比我国开展网络营销起步晚，但发展速度较快，经过十几年的快速发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化，各种营销活动正大规模、高速度地介入到企业的生产经营活动之中。当然我国网络营销在为企业带来丰厚利润的同时也存在着众多的问题和缺陷。本文简单概述了网络营销的概念、产生的基础、现状以及发展趋势，针对我国企业网络营销实施中存在的问题，如网络营销意识有待提高、网络营销水平不高、人才缺乏、网络安全等方面，进行了深入细致地分析，并给出了解决上述问题的对策建议，相信在不久的将来，随着上述诸问题的逐步解决，特别是电子商务立法的不断完善，网络营销这种新的市场营销模式会得到进一步的完善与发展，为企业和社会带来更大的经济效益。

[关键词]：网络营销；互联网；电子商务；信息

 目       录

1 网络营销概述1

1.1广义的网络营销1

1.2狭义的网络营销1

2网络营销产生的基础2

2.1现代互联网的迅速崛起是网络营销产生的技术基础2

2.2消费观念的转变是网络营销产生的观念基础2

2.2.1个性消费回归2

2.2.2消费者的主动性增强3

2.2.3对购买方便性的需求与购买乐趣的并存3

2.2.4价格仍然是影响消费心理的重要因素3

2.3日益激烈的竞争是网络营销产生的现实基础3

3网络营销发展问题4

3.1网络营销发展现状4

3.1.1重视程度大大增加4

3.1.2起步晚,发展速度快4

3.1.3营销方式多样化5

3.1.4更加重视人的作用5

3.2网络营销发展趋势5

3.2.1营销平台重心向移动端转移5

3.2.2营销模式更加多样6

3.2.3营销内容更加追求质量6

3.2.4营销投入持续加大6

3.2.5大数据在网络营销中得到广泛应用6

3.2.6住家创业化7

3.2.7开放性营销7

3.2.8网络营销人员年轻化7

3.3网络营销中存在的问题7

3.3.1网络营销意识有待提高8

3.3.2网络营销水平不高8

3.3.3网络营销人才比较缺乏8

3.3.4网络环境安全堪忧9

4网络营销发展对策9

4.1树立网络营销观念和意识9

4.2加大对网络基础设施建设的投入10

4.3大力提高网络营销策略水平10

4.4网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善11

4.5减少支付安全性的担忧11

4.6完善物流网络体系，提高物流利用率11