名人广告存在的主要问题及对策研究

目录

一、名人广告的重要作用4

二、名人广告中存在的问题5

（一）用巧妙的语言做虚假宣传5

（二）名人责任意识差5

（三）名人广告中出现违法宣传5

（四）名人虚假广告产生名人信誉危机6

三、名人广告问题产生的原因6

（一）广告相关方难以抵挡金钱的诱惑6

（二）我国的广告法规存在空白6

（三）国家相关机关的监督约束力不强7

（四）消费者本身对于明星的信任与追崇8

四、名人广告问题的解决对策8

（一）完善广告法律8

（二）完善监管措施9

（三）加强广告相关方的自律意识 ，提高责任意识9

（四）完善社会监督10

五、结束语10

摘要

在日趋激烈的市场竞争中，企业为了走在行业的最前端，都开始利用名人广告作为自己的宣传策略，想要利用名人代言广告与消费者产生一种心理上的共鸣，从而实现销售，名人广告已经成为广告行业战争的必要武器。

而这种促销方式，在我国出现的历史并不长，从著名演员李默然向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰至今，也才近十年的时间，其经历的时间虽短，但发展却非常迅猛，现在只要我们打开电视，翻阅报刊杂志，各种名人俏销广告便随处可风，参予广告促销的名人越来越多，涉足的品牌也更多，酬金也越来越丰厚，不可否认，名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商业机会，但也应该看到：许多厂家在花大量资金，费尽心思请明星作广告后，企业产品的销售量并未上升，这表明名人广告促销并不是必然地产生促销交梨，在名人广告促销发展迅速且竞争更加激烈的情况下，我们有必要对这门促销艺术进行认真的分析和总结，以便更充分地发挥它在企业营销中的巨大影响和作用。

在这些各式各样的广告中，通过电视传播的广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。

名人广告是一种使广告需求提升的有效策略，可以通过互联网快速提升品牌的知名度，传播企业形象。

关键词：名人广告、消费者、监管措施、责任、意识