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名人广告存在的主要问题及对策研究

本文ID:LW382368 (字数:6405) ¥60
XCLW138747 名人广告存在的主要问题及对策研究一、绪论4(一)研究的背景4(二)研究意义4二、名人广告的优势分析5(一)提升品牌知名度5(二)增加品牌喜好度5(三)强化品牌形象6三、名人广告存在的主要问题6(一)名人选用不当6(二) 名人形象导致品牌形象损失6(三)名人对品牌不了解或者不使用7四、产生名人广告问..
XCLW138747  名人广告存在的主要问题及对策研究

一、绪论4
(一)研究的背景4
(二)研究意义4
二、名人广告的优势分析5
(一)提升品牌知名度5
(二)增加品牌喜好度5
(三)强化品牌形象6
三、名人广告存在的主要问题6
(一)名人选用不当6
(二) 名人形象导致品牌形象损失6
(三)名人对品牌不了解或者不使用7
四、产生名人广告问题的原因分析7
(一)利益的驱使导致问题广告产生7
(二)相关法律制度不完善8
(三)新闻媒体监督不力8
五、解决名人广告存在问题的对策8
(一)企业应树立正确的名人广告意识8
(二)科学甄选名人9
(三)制定并完善相关的法律、法规,加大惩罚力度9
(四)树立理性的消费观,增强自我保护意识9
六、结论10
参 考 文 献11


内 容 摘 要
当前,随着我国社会竞争的加剧,我国的企业在社会主义市场竞争中面临着较大的挑战。现代企业为了增强企业产品的知名度,增强自身的核心竞争力,开始采取名人代言广告的措施,来树立一定的品牌形象,帮助企业更好的进行产品的销售。名人代言广告有利有弊,一方面可以促进企业知名度的提高,帮助企业进行产品的销售,使企业获取更多的经济利益。从一方面,名人广告代言也具有一定的风险性。近几年,时常有明星代言的广告产品出现质量问题,这说明我国的名人广告在法律监管上还存在很多不完善。本文笔者首先探究了当前名人广告代言的背景,在此基础上阐述了名人广告的积极作用,提出了现阶段我国的名人广告代言存在的问题,并提出了相应的解决措施,以此完善名人广告代言的监督管理机制,更好的维护消费者的合法权益,促进社会主义和谐社会的长久稳定发展。
关键词:名人广告;品牌形象;问题分析;对策研究


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