名牌战略

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内 容 摘 要2

名牌战略3

一、名牌战略的意义3

（一）名牌战略可以树立良好的企业形象3

（二）名牌战略可以促进产品销售3

（三）名牌战略可以提高员工向心力3

（四）名牌战略有助于提高经济效益4

（五）名牌战略是区域经济发展的龙头4

二、企业名牌战略与政府名牌战略4

三、企业名牌战略的构成6

（一）企业创立名牌的核心战略7

１、选择目标市场7

２、战略规划7

３、以人为本强化管理8

４、优质服务9

（二）企业创立名牌的辅助战略9

（１）品牌设计10

（２）包装设计10

（３）广告宣传10

（三）企业名牌维护战略11

结束语12

致谢词13

参 考 文 献14

内 容 摘 要

“名牌战略”是近年来，我国经济生活中使用频率很高的一个术语。“战略”的原义指军队作战的事关全局的重大部署和主要动向，现为各个领域广泛引用。它与“名牌”结合，一般可简单理解为发展著名名牌的通盘考虑和基本安排。战略作为一种决策模式，其操作面包括了行为主体，基本途径和推行进程等要素。行为主体说明战略由谁实施，基本途径和推进进程回答战略如何及怎样实施。我们认为，依据我国的实践，名牌战略从实施的行为主体的角度，可分为企业名牌战略和政府名牌战略；从实施的基本途径的角度，企业名牌战略又可分为名牌产品战略和名牌企业战略；从实施的推行进程的角度，名牌产品战略还可分为名牌创立战略和名牌巩固战略。这样进行分类和分析，可以全方位、立体化地揭示“名牌战略”概念的丰富内涵，并有利于我们从总体上多侧面、系统化地认识名牌战略的基本模式。

关键词：名牌；名牌战略；意义；核心战略；辅助战略；维护战略