中国体育用品企业品牌管理研究

目       录

一、品牌管理概述(3)

（一）品牌(4)

（二）品牌管理(4) 

二、中国体育用品行业发展概述(5)

（一）中国体育用品行业格局现状(5)

（二）中国体育用品行业发展趋势(6)

（三）国内外优秀体育用品公司的品牌管理(6)

三、中国体育用品企业品牌现状与问题分析(8)

（一）中国体育用品企业品牌现状(8)

（二）中国体育用品企业品牌管理存在的问题(8)

四、中国体育用品企业品牌管理的对策与建议(11)

（一）提高品牌知名度(11)

（二）管理和发展品牌形象(11)

（三）强化品牌认知(11)

（四）实施品牌扩张策略(12)

（五）注重品牌创新(12)

结论(13)

参考文献(15)

内 容 摘 要

随着中国经济的快速发展，国民生活水平不断提高，体育、休闲活动越来越多的融入到了中国老百姓的日常生活当中，同时体育产业作为我国国民经济新增长点的趋势也越来越明显。我国体育用品行业的品牌没有清晰的品牌定位、品牌形象模糊、赞助缺乏全面沟通、产品创新能力不够、资金普遍缺乏、处于较低的利润端。如何打造本土品牌，进而把品牌做大做强就成为了摆在中国体育用品企业面前的共同课题。正因为上述原因，本文将中国体育用品生产企业的品牌管理作为研究的主要内容。

【关键词】  体育行业  体育用品  品牌