共享产品广告发展启示——以ofo小黄车为例

引言

概述......................................4

共享经济...................................4

⑴概念....................................4

⑵发展趋势................................4

共享产品...................................5

研究对象与方法............................5

研究对象...................................5

研究方法...................................5

 ⑴个案研究法...............................6

 ⑵文案研究法...............................6

ofo小黄车.................................6

ofo小黄车简介..............................7

ofo小黄车的领跑地位........................7

ofo小黄车发展历程..........................7

 ⑴起初.....................................8

 ⑵经过.....................................8

 ⑶现状.....................................9

小黄车广告.................................9

 ⑴“黄的那个”.............................9

 ⑵签约鹿晗为品牌代言人....................11

 ⑶“我们黄在一起”........................12

 ⑷ofo联合环球影业推出了“小黄人”定制款单车..13

小黄车广告成功之处.......................15

免费骑行推广、紧抓用户心理................15

品牌+产品升级、形成差异化竞争.............16

线上+线下形成资源合作、玩转场景化营销.....16

巧借公益引发用户共鸣、提升品牌形象力......17

ofo小黄车之于共享产品广告发展启示........17

紧抓用户心理、清楚用户所想................17

形成自己独有竞争力........................18

异业资源合作..............................19

树立良好形象、提升品牌形象力..............19

参考文献.....................................20

内 容 摘 要

共享经济在近年迎来了大爆发，如现下在资本市场一路高歌猛进的共享单车，以及充电宝、雨伞、篮球等共享产品，这股共享经济之风拓宽了租赁领域的业务边界，以租代买的形式实现了商品和服务的优化配置，减少了资源紧张、交通拥堵等各种问题。无论在金融业、旅游业，还是教育业与零售业，共享经济都在以方兴未艾之势，野蛮生长。这一新的经济形态正冲击着传统价值观和消费理念。本文主要针对ofo小黄车广告，利用个案研究、文献研究以及内容分析等方法，分析ofo小黄车广告的成功之道，提取和吸收对于共享经济时代下的共享产品做广告的发展启示。

关键词：共享经济 共享产品 ofo小黄车广告