名人广告对消费者的影响分析

目 录

一、 引言2

二、 关于名人广告的概述2

（一）名人广告存在的原因2

（二）名人广告存在的必然性3

三、 名人广告对消费者的影响3

（一）正面影响3

（二）负面影响3

（三）负面影响产生的原因4

四、 解决名人广告对消费者负面影响的对策分析5

（一）自我约束5

（二）社会约束5

五、 结束语6

内 容 摘 要

如今的广告，形式越发多种多样，包括但不限于：报纸、杂志、广播、电视、手机、网络等形式，广告俨然成为了一种新的大众传播媒介。在广告的发展、传播过程中，名人广告的产生对企业、明星、广告商都有着不可忽视的作用，尤其是那些创意新颖，想法大胆的广告，在众多广告中独树一帜，更加容易引起消费者的注意，并令其产生共鸣。时下，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。但名人广告的实际效果并不确定，名人广告在提高商品关注度与知名度的同时，也产生了许多风险和问题，所以名人广告的存在备受争议。各种利弊的出现存在不确定性，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了具体步骤，名人广告才可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失。名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。总之，不管是名人广告还是其他广告活动，都需要充分考虑，将资源整合利用到最好的效果。本文主要通过对名人广告的简要介绍、名人广告的发展现状分析，指出名人广告对消费者的双重影响，并对如何解决负面影响提出相应对策。

关键词：名人广告 问题 原因 影响 对策