品牌战略初探

第1章 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

1.3 品牌概念1

第2章 品牌概述1

2.1 品牌含义2

2.2 实施品牌战略的必要性2

第3章 企业品牌战略实施中存在的问题3

3.1 对品牌的认识度不够 3

3.2 缺乏强有力的技术、服务支持3

3.3 核心价值缺乏3

3.4 缺乏品牌战略管理与规划4

3.5 品牌产品研发缺乏创新4

第4章 应对企业品牌战略中存在问题的对策分析4

4.1 树立科学品牌意识，建立品牌经营观念4

4.2 整合企业内部的资源5

4.3 树立品牌营销观念5

4.4 注重产品质量,加强售后服务,提高品牌地位5

第5章 结束语5

参考文献7

内 容 摘 要

品牌既是一个企业自身价值的对外体现，又是企业对社会做出的承诺与保障。优质的品牌是企业信誉的体现，也是企业经营实力的展示，在国内实现企业品牌战略经营对于企业的长久发展和国家经济都有重要意义。企业所能发挥的巨大作用已影响到国家经济的发展，面对众多外来名优品牌的压力和劣势地位的现状，国内企业品牌战略经营尚存在着巨大潜力。国内企业应在复杂的环境中重视其企业品牌战略经营，积极开展各项有利于品牌建设及推广的措施，努力克服不利的内外部影响，增强其企业的品牌竞争力，扩大其品牌效益，使企业通过实施品牌战略建设而不断发展壮大，进而促进我国经济的持续稳定增长。

关键词: 品牌战略问题对策