浅论品牌战略

内容摘要 ···························第4页

一、关于企业品牌概述······················第5页

（一）品牌的概述························第5页

（二）企业如何创立自己的品牌··················第5页

（三）如何推广自己企业的品牌··················第6页

（四）"品牌"一词的定义·····················第6页

二、 品牌战略对企业的影响 ···················第6页

（一）品牌战略包括品牌的本土化和全球化战略···········第6页

（二）品牌的市场竞争战略····················第7页

（三）品牌的可持续发展战略···················第7页

（四）品牌多元化战略······················第8页

（五）品牌实施·························第8页

三、在品牌战略中容易走入的误区·················第8页

（一）以广告宣传代替品牌制造··················第8页

（二）企业品牌的定位不准确···················第9页

（三）品牌个性不鲜明······················第9页

（四） 盲目的进行品牌延伸 ···················第9页

 四、企业品牌战略的对策建议 ··················第9页 

（一）重视名牌战略·······················第9页

（二）实施品牌战略 ······················第10页

（三）极力打造信誉品牌 ····················第10页

我国名牌战略案例分析···················第10页（一）海尔用质量提升品牌 ···················第10页

娃哈哈非常可乐准确定位·················第11页（三）蒙牛特仑苏的创新····················第11页（四）联想并购IBM实现双赢 ··················第12页

六、参考文献 ·························第13页

 

内 容 摘 要

 

 摘 要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。通过分析品牌战略对企业的影响及企业在品牌战略中容易走入的误区，提高了企业品牌战略的对策及建议。

关键词：品牌战略；企业；对策