永辉超市的营销策略分析

目 录

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内 容 摘 要1

永辉超市的营销策略分析3

一. 永辉概况3

（一）.永辉超市简介3

（二）.永辉发展历程3

（三）.永辉企业核心内容4

二．永辉超市的营销分析4

（一）.营销环境分析4

1. 经营特色4

2.同行优势5

3.经营环境分析 （SWTO）5

4. 顾客分析 （来源，结构，习惯）6

（二）.营销策略分析6

1.产品策略6

2.价格策略7

3.渠道策略7

4.促销策略7

三．永辉营销中存在的问题8

（一）.管理与服务8

（二）.促销与活动8

(1)促销出现价格欺诈8

(2)忽视形象宣传8

(3)节日促销手段老套9

（三).供应存货9

四．永辉营销策略问题的解决对策和建议10

（一).提高员工素质和管理10

(1)加强员工管理创新10

(2)强化激励措施10

（二) .促销活动的对策10

(1)价格成为促销利器11

(2)加强顾客参与度11

(3)在促销方式上不断追求创新11

(4)更加贯彻顾客价值导向11

（三） .科学采购12

(1)生鲜生类12

(2)生鲜的熟类关键是技术控制12

五． 结论13

参考文献

内 容 摘 要

在国内零售行业竞争日益白热化、有效需求不足的背景下，永辉超市通过主打生鲜食品，以差异化的市场定位，远速在国内崛起。本文以网上搜集、整理的第二于资料以及在永辉超市的工作经验为依据，对永辉超市的营销策略进行分析。通过对衣辉超市的营销测量的深入分析，了解、掌探了其成功的秘决，更发现共在发展过程中存在的一些问题，并提出了可供参考的建议与对策。

关键词：永辉超市 营销策略 环境分析