XCLW141896 浅论企业品牌战略一、品牌战略概述........................................................................................... 1(一)品牌的概念与作用............................................................................... 1(二)品牌战略的定义与目的..................................
XCLW141896 浅论企业品牌战略 一、品牌战略概述........................................................................................... 1 (一)品牌的概念与作用............................................................................... 1 (二)品牌战略的定义与目的...................................................................... .1 (三)品牌战略的三大要素............................................................................2 二、品牌战略管理............................................................................................ 3 (一)品牌竞争战略........................................................................................ 3 (二)品牌价值管理........................................................................................ 3 (三)品牌公共关系......................................................................................... 3 三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题........................................... 4 (一)品牌缺乏足够的市场影响力................................................................ 4 (二)品牌缺少创新能力..................................................................................4 (三)将广告作为经营品牌的重点.................................................................5 (四)不重视品牌管理......................................................................................5 四、企业品牌战略的实施.................................................................................. 6 (一)进行科学的品牌定位..............................................................................6 (二)合理进行品牌延伸..................................................................................6 (三)增强企业开发与创新能力......................................................................... 6 (四)强化品牌的法律保护意识......................................................................... 7 结论.........................................................................................................................9 致谢.........................................................................................................................10 参考文献................................................................................................................11 内 容 摘 要 激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显,牌战略已被众多企业所重视。 品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富,品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以,品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。 关键词:品牌; 品牌战略; 品牌管理
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