浅论企业品牌战略

一、品牌战略概述........................................................................................... 1 

（一）品牌的概念与作用............................................................................... 1 

（二）品牌战略的定义与目的...................................................................... .1 

（三）品牌战略的三大要素............................................................................2 

二、品牌战略管理............................................................................................ 3

（一）品牌竞争战略........................................................................................ 3

（二）品牌价值管理........................................................................................ 3

（三）品牌公共关系......................................................................................... 3

三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题........................................... 4 

（一）品牌缺乏足够的市场影响力................................................................ 4

（二）品牌缺少创新能力..................................................................................4 

（三）将广告作为经营品牌的重点.................................................................5 

（四）不重视品牌管理......................................................................................5

四、企业品牌战略的实施.................................................................................. 6 

（一）进行科学的品牌定位..............................................................................6

（二）合理进行品牌延伸..................................................................................6 

（三）增强企业开发与创新能力......................................................................... 6 

（四）强化品牌的法律保护意识......................................................................... 7 

结论.........................................................................................................................9 

致谢.........................................................................................................................10

参考文献................................................................................................................11

内 容 摘 要

激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，牌战略已被众多企业所重视。

品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。

关键词：品牌； 品牌战略； 品牌管理