XCLW142099 微信营销研究及策略分析目 录一、选题背景与意义……………………………………………………………3（一）研究背景 ………………………………………………………………3（二）选题意义 ………………………………………………………………3二、微信营销概念及其对企业的作用…………………………………………3..
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XCLW142099 微信营销研究及策略分析 目 录 一、选题背景与意义……………………………………………………………3 （一）研究背景 ………………………………………………………………3 （二）选题意义 ………………………………………………………………3 二、微信营销概念及其对企业的作用…………………………………………3 （一）微信与微信营销概述 …………………………………………………3 （二）微信营销的概念…………………………………………………………4 （三）微信营销的特点…………………………………………………………4 （四）微信营销的原则…………………………………………………………5 三、企业微信营销的趋势和存在的问题………………………………………5 （一）企业微信营销的趋势……………………………………………………5 （二）企业微信营销存在的问题………………………………………………8 四、企业微信营销的策略分析…………………………………………………8 （一）微信公众平台的建立……………………………………………………8 （二）营销策略的互动性………………………………………………………9 （三）营销策略的个性化………………………………………………………9 （四）客户信息的维护与培养…………………………………………………9 五、结语…………………………………………………………………………10 内 容 摘 要 随着微信的日渐普及，微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势，与此同时，微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。 文章以微信营销为研究对象，从不同角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题，并化弊为利，提出注重互动性、个性化营销策略、客户的维护与培养等方法，让微信营销能在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。 关键词：微信营销 营销模式 营销策略
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