浅谈企业的品牌战略

摘 要

近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是，企业在实施战略上缺乏紧迫感，对实施品牌战略的理论缺乏，品牌营销空白，缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略。解决这些问题的对策是建立和完善企业制度，树立企业的品牌战略意识，准确地进行市场定位，运用资本经营和充分利用信息网等。

随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。随着中国加入WTO，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要了。在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。

关键词：品牌；品牌战略；品牌管理 

目 录

引言5

一、 品牌战略的内涵及其作用6

（一） 品牌的概念6

（二） 品牌的作用7

1． 品牌是产品质量的保证7

2． 品牌是企业形象的重要标志7

3． 品牌能受到法律的保护7

4． 品牌能够进行更好的广告宣传7

（三） 企业品牌营销战略的作用8

1． 品牌营销战略有利于产品参与市场竞争8

2． 品牌营销战略有利于提高产品质量和企业形象8

3． 品牌营销战略有利于保护消费者利益8

二、 企业品牌营销现状与存在问题分析8

（一） 企业品牌营销的现状8

（二） 企业品牌营销存在的问题9

1． 对品牌的认识程度不够9

2． 企业商标法律意识淡薄10

3． 品牌运营意识淡薄10

4． 缺乏强有力的质量、技术支持11

5． 品牌形象朝令夕改11

三、 企业品牌营销的具体策略11

（一） 选准市场定位，确定营销及品牌营销战略11

（二） 品牌营销战略利用信息网，实施组合经营11

（三） 品牌营销战略的娱乐营销，铸就完美“偶像品牌”12

（四） 积极推进品牌营销战略定位整合12

（五） 寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸13

（六） 进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播13

四、 结论13

参考文献14