关于我国媒介企业的品牌战略研究

一、 媒介品牌战略1

（一） 媒介品牌战略内涵1

（二） 媒介品牌战略特征1

二、 媒介实施品牌战略的内容2

（一） 质量战略2

（二） 创新战略3

（三） 广告战略3

（四） 市场战略3

（五） 人才战略3

三、 实施媒介品牌战略的意义3

（一） 品牌有利于提高和扩大媒介传播效能4

（二） 品牌有利于提高媒介市场竞争力4

（三） 品牌有利于提高经济效益4

（四） 品牌有利于媒介的品牌延伸4

四、 我国企业品牌战略中存在的问题4

五、 我国企业实施品牌战略的对策6

六、 结 论11

七、 参考文献12

摘 要

21世纪随着经济的发展，科技的进步，各种新型媒介相继出现，媒介竞争日益加剧。从媒介经营管理的角度看，媒介的生存与发展要树立品牌意识，实行媒介品牌战略。只有这样媒介才能在竞争激烈的市场上占有一席之地。当前世界已经进入品牌竞争时代，自然，媒介的竞争也要有品牌的战略规划企业经营主要是靠名牌产品、靠品牌。媒介经营同样要靠名牌栏目、靠品牌。品牌经营是媒介整体经营的重要组成部分。

当前，中国内地的电视媒体市场已呈现出竞争态势，并且由于受众需求趋向于多元化，任何一家电视媒体都不能完全满足整个市场的需求，这必将进一步加剧市场的竞争。内地电视台必须树立以品牌为核心竞争力的理念，建立成熟的品牌架构。媒体品牌是媒体竞争力的核心。在媒介经营管理中，应该特别重视品牌在媒体运行中的意义和价值。

关键词：媒介 品牌战略 经营管理