中小企业品牌战略研究

目 录

一、中小企业品牌战略研究的背景2

（一）、经济全球化趋势越来越强2

（二）、国内经济发展的需要性2

（三）、实施品牌战略是市场多样化的需要3

（四）、实施品牌战略是服务人性化的需要3

二、什么是品牌及品牌战略3

（一）、品牌战略是企业为了提高自身竞争力而制定的品牌计划3

（二）、品牌战略的内容4

（三）、品牌战略的模式4

（四）、品牌战略的界定4

（五）、品牌战略的规划4

三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题4

（一）、品牌自我保护意识淡薄4

（二）、将品牌战略等同于品牌知名度的提高5

（三）、盲目品牌延伸5

（四）品牌定位不明确5

四、建立完善健全的品牌战略，提出以下建议6

（一）、品牌定位需要准确6

（二）、结合实际选择战略6

（三）、努力提高产品质量6

（四）、商标注册必须及时6

（五）、合理规划重视维护6

五、实施品牌战略的意义7

（一）、提升品牌溢价与附加值7

（二）、降低对促销与价格战的依赖7

（三）、吸引新顾客，提升顾客满意度，形成良好的口碑传播8

（四）、撕开通路阻力的利器，降低通路运作成本8

（五）、差异化、个性化的品牌定位（核心价值与识别系统）能降低成本8

（六）、能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌8

（七）、能确保每一分营销传播费用都为品牌做加法8

（八）、实施品牌战略有助于企业做大做强9

（九）、实施品牌战略有助于形成差别化竞争优势9

内 容 摘 要

当今，随着经济的飞速发展，中小企业占中国企业数量的99%以上，这些中小企业对GDP的贡献超过60%，更解决了70%以上的就业人口，成为推动中国经济发展的一支大军。是我国经济发展的重要支持力量。然而，随着我国加入世纪贸易组织，跨国企业携起强势品牌进军国内市场，使得市场环境发生了很大的变化，同类产品之间在技术、成本，服务等各方面的差异越来越小。市场竞争正逐步表现为品牌竞争，品牌日益成为企业的核心资源。品牌战略则成为竞取胜的保证。企业只有创造具有持久性的优势品牌，才能立于不败之地。

面对这种转变，大部分大型国有企业和民营企业很快调整了战略，并投身到品牌竞争中来，建立良好的品牌，扩大品牌的影响力。进而使得越来越多的中小企业面对的生存压力越来越大。严重影响和制约中小企业的成长及长远发展。我国的中小企业尚处于发展打拼阶段，在产品、服务同质化日益明显的信息时代，树立不一般的企业特质和系统的传播产品观念非常重要。要想真正在市场获得长久的生命力需要品牌的力量，只有品牌才能为产品带来利润空间和抗风险能力。只有用强有力的品牌，才能建立品质一流与值得信赖的公司形象，求得一个公众认可的知名度，让公众认为企业具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉。

任何企业管理和经营品牌，求得基业常青、卓越杰出，就是为了获得品牌价值。因此可看出品牌战略对企业的重要性。