名人广告存在的主要问题及对策

前言1

摘要、关键词2

一、名人广告的发展历程及现状3

（一）名人广告的起源与发展历程3

（二）名人广告的现状3

二、名人广告的必然性4

（一）名人广告具有很多的积极作用4

1.对于名人的积极作用4

2.对于广告商的积极作用4

（二）广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物5

三、名人广告现阶段存在的问题5

（一）广告商存在的问题5

1.名人形象与品牌不符5

2.企业对名人广告过于盲目追捧6

（二）广告公司存在的问题....................................................................................................6

1.广告低俗、虚假6

2.名人广告千篇一律、毫无创新6

（三）名人存在的问题7

1.名人自身形象的管理以及挑选怎样的广告7

2.名人的“过度消费”7

3.名人选择广告过于随意7

（四）消费者自身问题8

（五）工商局的问题8

四、解决名人广告问题的对策8

（一）广告商加强自律............................................................................................................8

1.围绕广告品牌个性选择代言人8

2.树立正确的名人广告意识8

（二）广告公司加强自律8

（三）名人加强自律9

1.加强自身形象管理9

2.控制名人广告数量9

3.名人应加强自身学习、加强责任意识9

（四）消费者加强自律............................................................................................................9

1.树立理性的消费观，增强自我保护意识9

2.消费者加强监督力度9

（五）加强他律9

1.制定并完善相关的法律、法规9

2.媒体加强监督9

2.加强惩处力度9

参考文献..........................................................................................................................................10

后记..................................................................................................................................................10

前 言

名人广告(CelebrityAdvertising）[1]是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。如今，为了获取经济利益，名人广告营销现象日趋流行，但名人广告是把双刃剑，名人广告的泛滥也带来了一些问题，一些广告主也在运用名人广告过程中不知不觉地走入了名人广告运用的误区，公众人物往往引领着时尚。当这位公众人物在广告中以其特有的魅力渲染和展示时尚的风采，用动人的言词烘托和放大着人们的憧憬时，名人的人缘可以感动和感染受众，他的受众有意无意地会接受他认同的价值观。因此，采取措施避免问题，正确运用名人广告是十分重要的。