论企业品牌与品牌管理

摘 要4

一、 企业品牌与品牌管理5

（一） 品牌的内涵5

（二） 品牌竞争力5

二、 天翼的品牌策略5

（一） 天翼的品牌设计5

（二） 天翼的品牌定位6

（三） 天翼的品牌架构6

（四） 天翼的品牌宣传7

三、 天翼的品牌优劣分析8

（一） 天翼的品牌优劣分析8

3、 用户方面。9

（二） 天翼品牌存在的问题与隐患10

1、中国电信品牌营销与业务营销混淆10

2、前期定位失准：互联网手机，消费者理解问题11

3、缺少差异化：“互联网时代的移动通信”11

4、扬短抑长：移动业务经验不如另外两家12

四、 天翼如何“翼”起来：创新&扬长避短13

（一） 全业务竞争中统一品牌体系13

（二） 新、老客户并重13

（三） 品牌差异化14

（四） 梳理用户群14

五、 对通信行业品牌培育的启示15

（一） 要实现品牌管理的系统化15

（二） 实现品牌塑造的人化16

六、 结束语16

七、 参考文献16

摘 要

 

近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，对于我国经济的发展，中小企业为此做出了很大的贡献，逐渐成为国民经济中的重要组成部分。面对市场竞争的加剧，客户需求的不断变化，我国中小企业以往的以质量、产品差异或价格战的经营策略已不足以维持企业现有的发展，只有重视品牌战略，创造出属于的自己的独特品牌才是最明智的选择，配合合理的运营管理方法来获取竞争优势，赢得的客户的忠诚，占领更多市场，才能在行业中有稳固的一席之地。本文通过对天翼品牌及品牌战略相关基本概念的解析，分析了我国天翼实施品牌战略的重要性和必要性，针对我国在实施品牌战略中存在的问题提出了相关的方法和对策。

关键词：品牌；品牌战略；选择；机制