企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

目 录

一、企业品牌战略概念2

二、企业品牌发展历史2

三、企业品牌目前国内现状2

（一）、企业品牌国内现状2

2、 品牌核心价值的角度3

3、 品牌定位不明确3

4、 品牌战略的组织以及实施存在的困难3

四、企业品牌战略内容分析4

（一）、品牌化决策分析4

（二）、品牌模式选择4

（三）、品牌识别界定4

（四）、品牌延伸规划5

（五）、品牌管理规划5

（六）、品牌远景5

五、企业品牌战略实施问题及对策研究5

（一）、独特的销售主张5

（二）、品牌形象的战略5

（三）、品牌定位战略6

（四）、战略选择6

（五）、制度安排6

（六）、文化塑造7

（七）、模式设计7

（八）、品牌管理7

六、企业品牌战略的重要性8

（一）、有利于强化企业形象和提高产品质量，有利于产品参与市场竞争8

（二）、有利于消费者利益的保护8

（三）、有利于降低企业的营销成本8

（四）、有利于整体与局部的协调，使得相关策略运用达到最佳化8

七、小米公司简介及其品牌战略8

（一）、小米公司简介8

（二）、小米公司的品牌战略9

1、独特的销售主张9

2、 品牌定位9

3、 品牌形象9

（三）、小米公司在品牌战略中面临的困难9

1、品牌知名度及辨明度不够高9

2、中国消费者对手机爱好的的善变10

3、过度饥饿营销行为使小米公司受挫10

（四）、小米公司品牌战略实施对策10

1、质量是品牌的本质保障10

2、合理定位、抓住特点，提升品牌的知名度10

3、强化公司的品牌核心价值11

(a)、大力加强公司的品牌核心价值的建设11

(b)、使消费者了解公司的核心价值观11

(c)、坚持本土特色，提升品牌文化价值11

八、结论11

内 容 摘 要

如今在市场经济条件下，品牌已经成为企业争夺和占领市场的重要工具，一个国家，一个地区，一个企业公司都应该重视品牌的建设，进而实施品牌的战略，提高经济运行质量和效益。由于现在市场经济的发展，企业之间的竞争已由过去的质量、价格转变为质量、品种、信誉以及综合的管理水平及服务态度，逐渐形成了为品牌、品牌战略的竞争。所谓品牌就是质量、信誉的影响力，是产品为了满足社会经济效益的成果。

关键词：市场经济 品牌 品牌战略 效益 企业