产品广告策划存在的问题及对策分析

目录

一、 引言2

二、产品广告概述2

（一）什么是产品广告2

（二）产品广告的性质特点2

（三）产品广告的主要表现形式2

（四）产品广告的作用及意义3

三、案例分析——产品广告所存在的问题3

（一）“脑白金”广告概述3

（二）“农夫山泉”广告概述4

（三）“可口可乐”广告概述4

（四）产品广告策划所存在的问题4

四、产品广告策划的对策5

（一）加强广告策划素质教育，培养创新人才5

（二）完善《广告法》法制，加强法制管理5

（三）培养自律、道德意识6

（四）企业应加强广告策划的准备工作6

五、结束语6

摘要

近年，在利益驱使下，虚假广告、没有内涵的庸俗广告业频繁出现在大众视野，带来了许多不良影响，危害我国社会发展与青少年的健康成长。这也让我们意识到我国广告行业在创新、内涵上面的缺陷。本文通过“脑白金”和“农夫山泉”的案例了解到了我国广告业在快速发展中产生的弊端与糟粕，并针对这些问题在教育、《广告法》等方面提出了相应解决对策。在这个竞争日益激烈的，信息传播日益更新的大时代下，希望企业家与广告商能够秉持初心，不为利益驱使，做好广告、良心广告，丰富产品的自身内涵和品质，正确的利用广告所带来的宣传效果，并且加强素质培养教育，提高广告创新创作水平，让广告宣传发挥它真正的作用，影响社会，造福社会。

关键词：广告 脑白金 农夫山泉 可口可乐 消费者 利润