XCLW148916 体验营销主要策略初探---以化妆品行业为例目 录一、引言3二、体验营销的概述4（一）体验营销的概念4（二）体验营销的特征4三、体验营销在化妆品行业的现状与问题5（一）体验营销相对传统营销的优势5（二）化妆品体验营销的现状5（三）化妆品行业面临的问题6四、提升化妆品行业体验营销的对策6（一）明确品牌..
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XCLW148916 体验营销主要策略初探---以化妆品行业为例 目 录 一、引言3 二、体验营销的概述4 （一）体验营销的概念4 （二）体验营销的特征4 三、体验营销在化妆品行业的现状与问题5 （一）体验营销相对传统营销的优势5 （二）化妆品体验营销的现状5 （三）化妆品行业面临的问题6 四、提升化妆品行业体验营销的对策6 （一）明确品牌定位规划品牌识别系统6 （二）细分品牌交流体系，了解顾客真正需求9 （三）运用新型体验关系模式，与顾客建立亲密关系10 五、结束语10 参考文献11 引言 自进入21世纪以来，伴随着社会的持续发展进步和生活水平的不断提高， 人类社会逐步进入了体验经济时代。其主要表现在与现今消费者在消费产品或服务的时候，不再单单关注他们的价格和品质，引导消费者做出购买决策的重要逐渐转移到整个消费过程中的体验。 本文首先阐述了体验营销的概念和特点，然后介绍体验营销在化妆品行业的现状意义，对传统化妆品行业出现的问题进一步的描述与探讨，然后通过体验工具得出最终的对策，使问题得以解决。 关键词：体验营销、营销策略、化妆品
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