企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

（三）品牌战略的作用5

三、我国企业实施品牌战略的主要问题5

（一）品牌定位不明晰5

（二）重销量轻质量的现象屡见不鲜6

（三）品牌文化的缺失6

（四）创品牌意识薄弱7

（五）品牌盲目延伸，核心竞争力不强7

（六）产业集中度不高，品牌的市场影响力有限7

四、 利用品牌战略企业走出困境对策研究8

（一）科学的进行品牌定位8

（二）企业应强化品牌质量意识8

（三）培育有特色的品牌文化9

（四）要树立强烈的品牌核心战略意识9

（五）正确实施品牌延伸战略，提高品牌的核心竞争力10

（六）靠规模化、集约化经营品牌10

五、结束语11

六、参考文献11

内 容 摘 要

随着经济高速发展的时代，各国经济开启的全球化的局面；在国际市场竞争中，品牌现已经企业争夺和占领市场的重要工具。企业要想在全球竞争中求生存、谋发展，需要企业注重品牌战略的实施。随着改革开放的不断深入，国内企业面临着更激烈的竞争，中国企业要想在全球竞争的洪潮中生存下去，必须以战略的角度去正视企业品牌的实施；需要企业树立好品牌意识；重视品牌质量；为品牌注入优秀文化活力，培育出有特色的民族文化品牌，以便企业在竞争中获取有利地位。但是，在国内很多企业中，在企业品牌战略实施过程中存在很多问题：如品牌定位不明晰；品牌盲目延伸，核心竞争力不强；品牌文化的缺失等。这些问题的出现值得我们去深思。

因此，探讨、分析企业品牌战略的内涵与作用，正确看待中国企业在实施品牌战略过程中存在的问题，以及寻找解决对策的研究；这对于提高我国品牌竞争力，具有重要的理论指导和现实意义。

 关键词：品牌战略、对策研究、问题现状、品牌定位