企业品牌战略分析--以王老吉为例

目 录

一、品牌战略的理论概述4

（一）名牌的内涵4

（二）名牌战略的内涵4

二、 我国企业品牌战略的发展现状及存在问题5

（一）企业名牌战略现状6

（二）我国企业品牌战略中存在的问题6

（三）我国企业品牌战略的决策8

三、案例分析--王老吉的品牌战略8

（一）增强企业员工的品牌意识11

（二）制定实施品牌战略的长远发展规划，走可持续发展路线11

（三）加大品牌宣传力度，推动品牌文化发展12

（四）加强产品质量管理12

（五）推进科技创新12

（六）加快企业信息化步伐12

内 容 摘 要

品牌是一个企业、一个国家民族工商业的精华与骄傲。从某种意义上讲．今天的市场竞争就是品牌的竞争如何创立、发展和保护名优品牌已被不少企业列入长期的发展战略 ，许多国家也通过实施名牌发展战略，使民族经济得到振兴。在我国社会主义市场经济不断发展、与国际经济联系日益密切的条件下．也只有努力创出名牌产品才有资格参与市场竞争，才能生存和发展。

目前在市场中，品牌已成为竞争力的核心。有品牌就能够淘汰那些杂牌。品牌受到消费者的喜欢，在消费者心里，品牌就是产品质量好、服务好，市场占有率高，值得信赖的产品。然而品牌战略成为企业发展的重要战略。拥有了大家公众熟知的品牌，就拥有了一笔巨大的无形资产。本文阐述了品牌战略的内涵及重要性，以王老吉品牌战略案例分析来总结企业如何利用公司的现状来制定出相关品牌战略的方案，使企业又好又快地发展。

关键词：品牌战略  品牌策略  品牌定位  品牌现状