A房地产公司自媒体网络营销策略分析

1相关概述3

1.1市场营销3

1.2网络营销3

2A房地产公司网络营销现状分析4

2.1A房地产公司发展概述4

2.2A房地产公司及行业营销环境分析4

2.2.1宏观环境分析4

2.2.2A房地产公司SWOT分析5

3公司自媒体网络营销存在问题8

3.1管理架构不清晰8

3.2管理考核不独立8

3.3营销内容缺乏互动性8

3.4策略制定缺乏针对性9

4公司自媒体营销策略改进建议9

4.1策略规划建议9

4.2营销内容优化11

4.3营销方式调整12

4.4A房地产公司电子商务营销效果评价13

5结 语14

参 考 文 献15

内 容 摘 要

首先，本文从国内外对于网络营销、自媒体营销等相关理论研究成果进行了述评，并在此基础上以A房地产公司作为研究对象，分析了A房地产公司所面临的宏观环境和行业竞争压力之后，利用 SWOT 分析模型揭示出公司在发展运营过程中存在的优势、劣势、机会和威胁，认为自媒体营销对于公司的稳定持续发展意义重大。接着，从组织体系、人力资源、营销策略制定等多个方面分析了当前公司自媒体营销工作现状，指出管理架构不清晰、营销内容缺乏互动性、策略制定缺乏针对性等问题是造成自媒体营销工作停滞不前的原因，相对应的提出了策略规划建议、营销内容优化和营销方式调整等建议。

关键词：房地产营销；网络营销；自媒体营销