XCLW150627 小米公司品牌战略研究摘要3引言4一、品牌战略的含义4（一）品牌和品牌战略的概念4（二）典型的品牌战略5（三）品牌战略的重要性7二、小米公司的简介及其品牌战略8（一）小米公司的简介8（二）小米公司的品牌战略8三、影响小米公司品牌战略的实施因素9（一）国际手机品牌因素的影响9（二）消费者对手机品牌熟..
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XCLW150627 小米公司品牌战略研究 摘要3 引言4 一、品牌战略的含义4 （一）品牌和品牌战略的概念4 （二）典型的品牌战略5 （三）品牌战略的重要性7 二、小米公司的简介及其品牌战略8 （一）小米公司的简介8 （二）小米公司的品牌战略8 三、影响小米公司品牌战略的实施因素9 （一）国际手机品牌因素的影响9 （二）消费者对手机品牌熟悉程度的影响9 （三）黑手机的出现，使得国产手机蒙受“不白之冤”10 四、小米公司品牌战略中面临的问题10 （一）品牌知名度和辨认度不够高10 （二）品牌知名度和美誉度与现有的国外手机品牌有一定差距11 （三）小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫11 （四）中国消费者对手机爱好的善变12 五、小米公司品牌战略实施的对策12 （一）质量是品牌本质的保障12 （二）合理定位，抓住独特的卖点，提升品牌的知名度13 （三）强化公司的品牌核心价值13 结论15 参考文献16 内 容 摘 要 在日益激烈的市场经济竞争中，品牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志，品牌战略也随之变得越来越受到民营企业的关注，也成为企业在激烈的竞争中能够立于竞争中不败之地的法宝。本文以小米公司的品牌战略为例，浅析其在品牌战略实施中的影响因素和面临的问题，并提出相应的对策。 关键词：品牌战略 民营企业 小米
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