浅议民族企业与品牌战略

一、品牌战略的的含义.....................................................................................................................4

（一）品牌战略的含义..............................................................................................................4

（二）品牌战略的重要意义..................................................4

品牌战略的优点......................................................5

品牌战略的缺点……………………………………………………………………..5

 二、我国民族企业在品牌战略中存在的问题............................................................................6

（一）我国人民的品牌意识不健全，十分淡漠。………………………………………………....... ......................................................................6

（二）民族品牌缺乏创新力………………………………………………………………… 7

 （三）我国企业家缺乏长远的品牌战略意识。………………………………………………..7

 （四）我国民族品牌经济价值较低，商标产权流失严重。  ……………………………………… ..............................................................................7

三、我国民族企业品牌战略策

略............................................................................7  （一）增强品牌意识.........................................................7

 （二）采用多种品牌竞争手段.................................................8 

 （三）制定发展品牌整合有效的促销手段.......................................8

 （四）采用多品牌战略.......................................................9

 

总结..........................................................................9参考文献 ....................................................................10

内 容 摘 要

品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。鉴于此，本文以民族企业品牌战略发展中存在着的一些问题提出了几点剖析与思考。作者将从品牌战略的内涵及在实践中的具体问题着手，以实例为辅，对我国民族企业的品牌战略发展进行了分析研究，并对我国民族企业的品牌战略发展中存在的一些问题提出对策和建议。

关键词：民族企业 品牌战略 问题 策略