网络营销对企业的影响研究

内 容 摘 要2

Abstract3

一、 网络营销的概念4

（一） 网络营销的定义4

（二） 网络营销与传统营销的区别及网络营销的特点5

（三） 网络营销产生的原因6

1.网络营销产生的技术背景6

2.企业差异化营销的需要6

（四） 为网络营销对现代企业的影响6

1.网络营销对企业产品消费方面的影响6

2.网络营销对企业内部管理影响7

3.网络营销对企业生产经营方式方面影响7

二、 网络营销企业认识与建设7

（一）现代企业对网络经济的认识8

（二）现代企业信息化建设滞后8

（三）现代企业与网络经济的结合8

三、 中国现代企业适应网络经济发展的对策9

（一）创新企业管理观念9

1.树立科学管理队伍的观念9

2.树立管理成本的观念9

3.树立全球意识9

（二）建设良好的企业文化10

（三）实现现代企业信息化11

（四）加深现代企业与网络经济的结合11

四、 结语12

参 考 文 献14

内 容 摘 要

随着信息时代的到来，互联网的高速发展，网络营销也随着Internet的产生和发展而产生，成为一种新的营销方式。一个企业要想在竞争日益激烈的市场上占据优势，将企业做大做强，充分将网络营销这种新型的营销方式运用到企业的生产销售上去是其一种高效的途径之一。本文就网络营销对现代企业的影响进行了阐述，分析了目前网络营销在我国现代企业中存在的问题，并提出了中国现代企业适应网络经济发展的一些对策。

关键词：网络营销、企业、影响、问题、对策