浅析我国企业名牌战略的实施--以川航为例

一、名牌战略基本理论………………………………………………………（3）

1.1名牌及名牌战略的涵义…………………………………………………（3）

1.2名牌战略的意义…………………………………………………………（3）

二、我国企业在实施名牌战略中存在的问题及原因分析…………………（3）

2.1存在问题………………………………………………………………… （3）

2.2原因分析…………………………………………………………………（4）

三、我国企业实施名牌战略的对策探讨……………………………………（4）

3.1掌握正确的实施基本策略………………………………………………（5）

3.1.1准确的市场定位策略…………………………………………………（5）

3.1.2产品价格策略制定……………………………………………………（5）

3.1.3广告宣传策略制定……………………………………………………（5）

3.1.4产品组合策略制定……………………………………………………（5）

3.2突破自身格局，创造更全面的名牌价值………………………………（5）

四、川航名牌战略实施实例…………………………………………………（5）

4.1川航的名牌战略发展历程………………………………………………（6）

4.2川航名牌战略（核心战略）……………………………………………（6）

4.2.1开发设计产品…………………………………………………………（6）

4.2.2细化制定机票价位……………………………………………………（6）

4.2.3制定销售目标…………………………………………………………（6）

4.2.4分销策略………………………………………………………………（6）

4.2.5创立会员制度，吸引回头客…………………………………………（6）

4.3川航名牌战略 （辅助战略）……………………………………………（6）

4.3.1商标设计………………………………………………………………（6）

4.3.2产品宣传………………………………………………………………（6）

4.4维护战略…………………………………………………………………（7）

4.4.1商标注册和保护………………………………………………………（7）

4.4.2树立正确品牌观念，走多元化发展道路……………………………（7）

4.4.3安全是发展的前提……………………………………………………（7）

4.4.4清楚自身的责任………………………………………………………（7）

4.5名牌战略带动下川航发展趋势和优势与传统发展模式的比较分析………………………………………………………………………………（7）

4.5.1传统模式下发展………………………………………………………（7）

4.5.2名牌战略带动下川航发展趋势和优势………………………………（8）

4.6前路依然曲折，但我们依然坚守………………………………………（8）

五、结论………………………………………………………………………（9）

六、参考文献…………………………………………………………………（10）

内 容 摘 要

企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略,名牌意义重大，这一点中国各级政府和企业界已普遍进一步认识到名牌的重要性，同时很多企业也明确提出实施名牌战略。然而却发现很多新名牌昙花一现，很多老品牌纷纷落马。造成这种现象的重要原因之一是缺乏对名牌战备构成的理解，致使实施名牌战略的思路不清、层次不明、重点不突出或舍本求末。因此，探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。企业在实施名牌战略时必须正确理解三者之间的关系，分清轻重缓急，有序推进,企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。本文简要介绍了四川航空的名牌战略方向和实施方式、川航的名牌战略的特点，通过川航发展实例，分析在名牌战略的带动下企业发展的趋势、学习研究名牌战略对企业的意义。

关键词：名牌战略，品牌，四川航空