我国企业品牌经营中存在的问题及对策

题目：我国企业品牌经营中存在的问题及对策

摘 要

品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻，品牌战略是企业利用品牌商品开展经营、扩大销售、占领市场的一种高瞻远瞩、使自己在商海的百舸争流中争先前进的战略性手段。其实质是市场经济发展到现阶段的一种必然产物。企业实施品牌战略,对于提升经营能力,发展规模经营,使企业的社会效益和经济效益得以倍增,以及对整个企业加快现代化发展,既有重要的现实意义,更有深远的战略意义。

经济全球化时代，特别是中国加入WTO后，品牌竞争已经逐步国际化，但我国企业的品牌经营意识较差，在市场竞争中的地位不容乐观。本文主要分析了中品牌竞争力的来源，引入价值链的分析方法名牌企业采取的哑铃战略，同时结合中国企业的现状，提出中国企业应该通过强化价值链中的研发和营销环节来营造品牌竞争力的思路。

关键词：品牌 经营战略 对策

目 录

一、引言……………………………………………………………4

二、我国企业在品牌经营中存在的问题…………………………5

（一）部分企业根本没有品牌意识……………………………………5

（二）企业商标法律意识淡薄…………………………………………6

（三）品牌运营意识淡薄………………………………………………6

（四）民族品牌在合资中消失…………………………………………7

三、中国品牌与世界品牌的差距的原因…………………………8

四、对策……………………………………………………………9

（一）我国企业实施品牌战略的对策…………………………… 10

（二）我国企业实现品牌良性运营的策略…………………………11

1.强化企业对品牌的法律保护…………………………………………………11

2.深刻挖掘企业品牌丰富的文化内涵…………………………………………11

3.通过宣传广告等方式提高品牌的知名度……………………………………11

4.保证品牌良好的质量信誉……………………………………………………12

5.在合资中实施正确的品牌战略………………………………………………12

（三）我国企业提升品牌竞争力的对策…………………………13

1.以价值创新为导向的研发设计环节建设……………………………………13

2.以品牌文化为导向的市场营销环节建设……………………………………13

（四）我国企业实施品牌扩展战略的对策…………………………14

1.采取品牌扩展策略时要注意的问题…………………………………………14

 2.实施品牌扩展战略中需要考虑的因素………………………………………14

五、结束语…………………………………………………………18

参考文献……………………………………………………………19