网络营销中的关键问题及对策研究

目 录

一、网络营销的概念3

二、网络营销的产生基础3

1.网络营销产生的技术基础3

2.网络营销产生的观念基础3

3.网络营销产生的现实基础3

三、网络营销的优势3

1.跨越时空性，经营范围广阔4

2.个性化的购物体验，提高客户消费满意度4

3.开展网络信息时代，有利于成本的控制4

4.网络广告投放方式多样，客户信息采集准确方便4

四、网络营销的劣势4

1.网络营销产品客户触摸不到产品实质4

2网络诚信问题4

3.网上购物产生的信息安全性和支付安全性问题5

4.网络的立法问题5

5.价格的透明性5

6.产品物流发送问题5

7.网络的人才问题5

五、网络营销与传统营销之间的相互联系6

1.传统营销的概念6

2.网络营销活动不可能脱离传统营销环境而独立存在6

3.网络营销和传统营销的不同之处6

六、网络营销的对策研究6

1. 树立网络营销的观念和意识6

2.减少支付安全性的担忧 7

3.加强网络购物的法律保护7

4.建立网商的信用体系7

5.完善物流网络体系，提高物流利用率 7

6.网络营销与传统营销进行整合利用8

七、总结8

参 考 文 献8

【摘要】：

网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，伴随着互联网技术的成熟普及，正以其强大的生命力不断发展成为当今经济社会最活跃的营销沟通技术。网络营销沟通相较于传统的营销沟通有着无可比拟的优势和特征，在企业营销战略和企业总体战略中发挥着越来越重要的作用。网络营销的出现，使企业在这个看似虚拟的商务环境中得到了远远超过他们的想象的利益。企业发展的速度将比过去的任何时候更加迅速了。互联网的高效率和广泛延伸性让企业的营销触角伸向了全球任何只要有网络的地方，并且展开全天候、全方位的攻势，对企业的营销产生巨大的影响力。因此，我们需要认真研究网络营销的特点，分析我国企业在网络营销中存在的问题，研究一下问题的解决对策，使我国企业能够适应当前的发展，开展好网络营销。

【关键词】：网络营销、优势、劣势、面临问题、解决决策、