《企业广告策划的主要问题及对策研究》

目 录

一、对企业广告策划的理解2

（一）、广告策划的概念2

（二）、广告策划在企业中的作用3

1、广告的作用3

2、策划的作用4

（三）、广告策划的阶段特性4

二、企业广告策划的实施5

1、前期准备5

2、调研分析5

5、产品分析5

4、广告受众分析5

5、竞争分析5

6、广告目标确定5

7、确定市场和产品定位5

8、营销与创意策略6

6、执行策略确定6

10、制定广告实施计划6

11、预算分配6

12、效果实施评估6

13、工作总结7

三、企业进行广告策划存在的问题7

（1）、缺乏清晰的市场定位7

（2）、营销策划和广告策划模糊不清8

（3）、没有做好广告的关键词亮点8

（4）、广告内容没体现核心价值观9

（5）、现场执行上没有完整体系9

四、企业告策划的对策研究9

（一）、大力提高企业广告的准备工作9

1、借用PDCA循环提高准备工作9

2、企业广告策划提前准备具体工作10

10、企业进行广告策划应尊守的原则10

（二）、内外环境分析10

1、内环境分析10

2、外部环境分析11

（三）、企业广告策划的制定12

内 容 摘 要

随着消费市场的深度挖掘和产品链的延长，在市场经济的推动下，企业间已由过去的质量、价格竞争转变为产品的营销策划的竞争。相关数据表明，在近几年的产品里，无数的产品做好相关的广告策划，利用消费者的消费心理，在市场的推动下都取得了不错的成绩，最具代表的是小米问世，饥饿营销，引起了手机市场的轰动。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，不能与拥有全球市场的知名品牌相抗衡。例如：滴滴，瓜子二手车，顶呱呱之类的企业。因此，我们要实施广告战略，做好产品的广告策划，这样才能推动我国品牌走向世界，占领国际市场。本文通过对我国企业在产品策划理解和定义，包括策划在企业的作用和意义，产品的市场定位等做出的阐述，提出了企业实施产品广告策划的步骤，以及产品策划出现的问题及对策，最后归纳出广告的策划阶段，准备阶段，执行阶段这三大阶段的一些主要研究，加上企业内外广告环境的分析，加强企业广告策划的制定，从而提高我国企业产品的国际竞争力。

关键词:广告策划 产品广告策划 主要问题 对策及研究