我国零售企业的营销环境分析与对策

目 录II

摘要1

1.相关概念概述1

1.1零售业的概念1

1.2零售企业营销的常用策略1

2.我国零售企业营销存在的问题分析2

2.1企业整体规模小2

2.2零售企业整体利润水平并无明显提升3

2.3网络零售市场影响加剧3

2.4盈利能力基本保持稳定4

2.5企业人工成本上涨较快5

3.我国零售企业的营销对策5

3.1转变零售企业的营销观念5

3.2强化服务意识6

3.3明确市场定位，发挥企业经营特色7

3.4零售企业要采取灵活的市场营销策略7

参考文献9

摘要

随着经济的发展，人们对生活水平有越来越高的追求，在互联网、大数据、云技术、应用更加普遍，居民消费需求深刻变化催生零售行业新供给、新模式，目前人们更多的是追求方便、快捷，以往的零售行业主要是线下实体店经营销售，互联网经济的出现，对实体经济的冲击很大，零售行业要想在行业中立足，就必须转变新的经营模式，进行专业升级，借助联网的趋势，发挥零售行业自己的优势，与互联网相结合，形成线上线下的交易模式。企业要想在行业中立于不败之地，就必须从服务、产品、质量提高，调整营销战略，抓住市场机遇。

关键词：零售业；营销；管理