浅析企业的文化营销

浅析企业的文化营销3

1 绪论3

1.1 选题背景3

1.2 选题意义3

1.3 国内外文献综述4

1.4 课题研究方法与内容6

2 品牌营销理论概述6

2.1 品牌的含义及特征6

2.2 品牌营销的概念8

2.3 品牌营销理论内容8

2.3.1 品牌定位8

2.3.2 品牌推广8

2.3.3 品牌维护9

2.3.4 品牌创新9

3 白银文化 广场品牌营销分析9

3.1 白银文化 广场概况9

3.2 白银文化 广场品牌营销现状10

3.2.1 白银文化 广场品牌的市场定位10

3.2.2 白银文化 广场品牌推广的方式10

3.3 白银文化 广场品牌营销SWOT分析12

3.3.1 优势分析（Strength）12

3.3.2 劣势分析（Weakness）13

3.3.3 机会分析（Opportunity）14

3.3.4 威胁分析（Threat）14

4 白银文化 广场品牌营销中存在的问题15

4.1 白银文化 广场对自身品牌缺乏有效的宣传16

4.2 白银文化 广场的客户服务有待创新16

4.3 白银文化 广场品牌缺乏有效管理16

4.4 品牌营销缺乏有效的整合17

5 白银文化 广场品牌营销的改进建议17

5.1 开展白银文化 广场品牌的宣传月17

5.2 设立客户服务窗口18

5.3 建立强有力的品牌管理部门18

5.4 强化品牌营销的整合性19

结 论21

参 考 文 献22

内 容 摘 要

随着市场经济的发展和对外开放的扩大，零售行业逐渐进入了品牌竞争时代，市场竞争越来越表现为品牌的竞争。开元广场在竞争激烈的市场上如何赢得更大的市场份额、提升品牌知名度是其当前所必须面临的现实问题。本文在综述了品牌营销相关理论的基础上，根据对开元广场概况和品牌营销现状的分析，运用SWOT模型对开元广场面临的优势、劣势、机会和威胁进行细致的研究，发现开元广场的品牌营销中存在不足。并在以上研究的基础上提出了开展开元广场品牌的宣传月、设立客户服务窗口、建立强有力的品牌管理部门和强化品牌营销的整合性的品牌营销策略和改进建议。从而来完善开元广场的品牌营销。本文的研究旨在对西安本土企业的健康发展和开元广场的品牌营销具有一定的参考价值和指导意义。

关键词：品牌 ；白银文化 广场 ；品牌营销