名牌战略（我国企业实施名牌战略存在的问题和对策）

我国企业实施名牌战略存在的问题和对策

摘要

 在经济全球化的趋势下，市场竞争越发表现为品牌产品的竞争。名牌是企业竞争力的免征，是企业经济实力的综合体现，是市场经济条件下生存、发展的客观要求。当前，我国在国际市场上叫得响的名牌产品寥寥可数。因此，本文主要首先通过相关概念的概述，让我们对名牌战略有一个清楚的认识，然后阐述我国企业实施名牌战略的现状，然后深入对我国企业名牌战略实施的的内外环境进行，找出我过企业实施名牌战略应注意的问题，指出我们企业实施名牌战略的途径和方法；对于我国企业实施名牌战略，成就一批在国内外市场叫得响的名牌产品，具有十分重要的意义。

关键词：名牌；名牌战略；途径

目 录

摘要1

一、相关理论概述3

二、我国企业实施名牌战略的现状分析及意义3

（一） 我国企业实施名牌战略的现状分析3

（二）我国企业实施名牌战略的意义4

1.名牌战略可以树立良好的企业形象4

2.名牌战略可以促进产品销售4

3.名牌战略可以提高员工向心力4

4.名牌战略有助于提高经济效益5

5.名牌战略是区域经济发展的龙头5

三、我国企业实施名牌战略存在的问题5

（一）企业的名牌意识比较淡薄5

（二）产品质量与宣传广告不强6

（三）技术基础和人才支撑缺乏6

（四）名牌管理不善，流失严重6

（五）企业内外环境发展不均衡6

四、以具体案例分析我国企业实施名牌战略的必要性-以青岛啤酒为列7

（一）青岛啤酒的公司简介7

（二）青岛啤酒公司实行品牌战略存在的问题7

1.品牌意识淡薄7

2.企业内外环境发展不均衡7

3.名牌战略制定不合理，管理不善8

4.核心技术欠缺和人才支撑缺乏8

（三）青岛啤酒公司实行品牌战略的策略8

1.加强企业文化内涵的培养和企业形象的宣传8

2.市场是企业名牌战略的试金石9

3.创新是实施名牌战略的主题9

4.人才管理是实施名牌战略的依托9

五、我国企业实施名牌战略的策略10

(一)企业领导首先要树立名牌意识10

（二）质量是企业的生命线，更是创名牌的突破口10

（三）以市场为导向，不断进行产品创新11

（四）以服务创名牌11

（五）加强人才的培养 实现企业规模经营11

结论11

参考文献12