浅谈国产手机的品牌管理——以oppo手机为例

一、 引言4

（一） 品牌管理概述4

（二） 品牌管理的意义4

（三） 国产oppo手机的企业简介4

（四） 国产手机的发展状况与机遇4

二、 我国手机行业在品牌管理与建设方面存在的问题5

（一） 国产手机出现品牌管理混乱5

（二） 国产手机企业品牌管理意识不足5

（三） 国产手机出现了严重的同质化现象5

（四） 国产手机在品牌管理上创新能力不足6

（五） 竞争变得越发激烈6

三、 我国手机行业在品牌管理与建设方面相关问题的原因分析6

（一） 从我国手机消费市场的特点分析6

（二） 从企业自身方面分析7

1.品牌的宣传推广不到位，品牌保护意识不强7

2.产品质量不达标、售后服务不到位、品牌附加值低7

3.企业在品牌管理方面缺乏经验与重视7

4.企业制度与文化建设相错位，企业发展过快8

5.企业领导缺乏建设品牌战略管理意识8

（三） 从政府方面分析8

1.品牌建设环境不完善8

2.知识产权保护制度不健全8

3.缺乏知名的国际品牌来引导企业发展9

四、 加强我国手机品牌管理与建设的应对策略9

（一） 借鉴国内外著名手机企业的品牌管理经验9

1.国外手机的品牌管理经验9

2.国内的手机品牌管理成功的榜样9

（二） 政府强化对市场的监管，企业不断完善管理机制10

（三） 提高技术创新水平，增强产品核心竞争力10

（四） 寻求个性化的品牌战略定位10

（五） 品牌建设需要注入品牌文化11

（六） 提升服务质量、树立品牌形象11

五、 结论11

六、 参考文献：12

【内容摘要】：

随着信息技术的快速发展，消费者对手机的需求也越来越多样化，因此，手机的竞争也是越来越激烈了，众所周知苹果、三星、华为一直都是手机行业的领导者，国产手机要想成功就必须要建立好自己的品牌管理，我们已经进入了品牌消费的时代，品牌竞争已成为企业最高层次的竞争。本文通过在阐释品牌管理的内涵的基础上，以oppo为例对国产手机的背景及发展现状进行深入分析，并针对国产手机存在的一些重大问题，以及产生这些问题的原因等，提出了一些相关性的或针对性的对策和建议。

关键词：国产手机现状；品牌管理；oppo；对策