网络营销中的关键问题及对策研究

目 录

一 网络营销的定义............................................................................................1

（一）网络营销的概念.......................................................................................1

（二）网络营销的内涵.......................................................................................1

（三）网络营销的特点...................................................................................... 1

二 网络营销的发展现状.................................................................................... 2

（一）起源........................................................................................................ 2

（二）发展前景..................................................................................................2

（三）发展优势................................................................................................. 3

1.网络营销的发展，有效地降低了企业的发展成本.................................. 3

2.网络营销有利于拓宽企业销售渠道，拓广销售范围，增加市场占有率.. 3

3.网络营销有利于满足顾客的个性化需求................................................. 4

4.互联网营销有利于各企业间的公平竞争..................................................4

（四）发展劣势.................................................................................................. 4

1.网络营销的模式没有被信任................................................................... 4

2.在互联上的体验式营销受到了限制........................................................ 5

3.网络安全问题没有得到完善，并且有待改进.......................................... 5

4.互联网覆盖率以及接受率有待改善.........................................................5

5.网络营销中，价格是最根本的问题........................................................ 6

（五）发展机会................................................................................................. 6

（六）发展威胁................................................................................................. 7

（七）网络营销发展中的竞争.............................................................................7

1.价格的竞争.............................................................................................. 7

2.资源的竞争.............................................................................................. 7

3.企业实力的竞争........................................................................................7

三 推动我国网络营销发展的对策..................................................................... ..7

（一）国家......................................................................................................... 7

（二）企业......................................................................................................... 8

（三）消费者..................................................................................................... 8

四 总结...............................................................................................................9

内 容 摘 要

随着互联网技术的不断发展成熟，互联网传播的成本也相对较低，这为网络营销带来了前所未有的发展机会。网络营销因互联网的不断成熟发展，营销的范围也越来越广，并且不受时空限制，可以将营销广告二十四小时不间断的传播至世界的每个角落，较这点而言，则是传统营销媒体无法办到的。

网络营销成本低、速度快、灵活性强，能够很好的视市场发展现状而进行产业升级和调整。网络营销为短制造周期，所以低成本、高灵活性的特点可以使顾客的需求以低廉的价格和高质量的完成；网络营销具有多维性，能够将文字、声音和图像有机的相结合，制造满意的生动的顾客体验，并且能够更好、更详细的对产品进行阐述，是消费者更加深层次的了解产品、了解品牌和服务；因为互联网的覆盖面积广，这为我国企业更好的发展国际贸易奠定了基础，企业更够更快的进军到国际市场中，增强我国的国力，稳固我国在国际经济市场上地位；网络营销的具有高效性的特征，数据化时代的现在，大数据对于公司的发展具有很强的影响力，互联网数据的精确度以及数据量，远超与传统媒体数据。大数据可以使企业依据数据调整产品价格以及更新产品，有效增强企业竞争力。

关键词：互联网 网络营销 传统营销 国际贸易 竞争力