利用流行节日开展低价促销的网络营销模式分析

电子商务发展至今已有若干年头，随着电子商务不断地发展，人们的消费方式越来越要求方便快速。他们对网络购物的接受程度也越来越高，电子商务下的网络营销是新经济时代的新型促销方式，它正逐步走上社会化、专业化、规范化、市场化的轨道。但是近几年才慢慢发展的网络营销，网上电子商务还有待完善，存在的问题也不少。本文主要从电商天猫的光棍节购物狂欢节网络营销模式入手，深入剖析存在的问题，分别从网络营销行业所在的环境市场、经济背景两个方面具体有针对性地提出这些问题的解决方案，促进电子商务网络营销行业的发展繁荣。

关键词：电子商务 网络营销 天猫购物节 促销模式

目 录

引 言1

一、电子商务的现状2

二、从天猫双11购物狂欢节来看网络营销的发展2

1、电子商务井喷式发展3

2、网络营销从无到有，逐步发展3

3、冲击传统线下经济4

4、深度剖析网络营销模式，促进完善电子商务的发展4

（1）提高从单一供应链到所有参与供应链的团队意识4

（2）加强整个供应链网络的布局与建设5

（3）深思网络营销模式，提升整个网络购物的服务质量5

5、逐步提高网络营销的专业化，促使电子商务网络营销成熟发展5

三、天猫双11购物狂欢节存在的问题5

1、整个双十一活动存在超卖现象…………………………………………………...........5

2、天猫购物狂欢节购物有虚假五折问题6

3、天猫活动当天出现支付问题，物流爆仓等………………………………………………...6

4、天猫购物狂欢节存在假货6

5、天猫购物狂欢节消费者没有得到很好的网购体验6

四、针对天猫双十一存在的问题的解决办法7

结 论7

致 谢8

参考文献8