我国零售企业营销环境分析与对策

目 录 1

内容摘要 2

关于企业营销环境因素解读 3

1.市场营销环境的涵义 3

2.营销环境构成因素 3

3.市场营销环境因素关系特征 4

4.关于我国零售企业营销环境分析方向及策略 4

二、我国零售企业营销环境分析 5

1.我国零售企业发展状态 5

2.我国零售企业市场宏观环境分析 5

3.我国零售企业市场微观环境分析 7

三、我国零售企业发展中的市场营销对策 7

1.我国零售企业环境中机会与威胁 8

2.针对当前国内零售企业营销策略 9

参考文献 10

内 容 摘 要

 企业营销活动成败的关键，就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。现代企业是社会经济组成的成份之一，是个开放的系统，它在营销活动过程必然与社会的其它系统、与它所处的市场环境的各个因素，发生了千丝万缕的联系。环境因素必然对营销活动中有重大影响。这些宏观和微观营销环境对企业的营销管理来说是不可控和可控制的变数，营销管理者的任务就在于适当安排营销组合，使之与不断变化着的营销环境相适应。许多企业的发展壮大，就是因为善于变化而适应市场。所以对于我国零售企业环境分析，也遵循宏观6大因素及微观六大因素，结合互联网经济及全球经济一体化发展的现状，讨论分析我国零售企业发展现状，未来市场发展中的机会与威胁，制定有效应对当前国内市场环境新策略。