名牌战略

名牌概述                                                                2

   （一）、名牌简述                                                          2

   （二）、名牌的意义                                                        2

   （三）、名牌的本质                                                        3

   （四）、名牌的内涵                                                        3   二、名牌战略构成                                                            3

   （一）、核心战略                                                         3-5

   （二）、辅助战略                                                          6

   （三）、维护战略                                                          7

名牌战略特征                                                           7

四、名牌战略如何实施                                                        8

  （一）、企业的全体员工应增强名牌战略意识                                8

  （二）、企业对品牌的延伸要持谨慎态度                                    8

名牌战略注意的问题                                                      9

  （一）、树立正确的名牌观念                                               9

  （二）、准确地进行市场定位                                               9

  （三）、合理地制定名牌的目标                                             9

  （四）、把握好名牌升级的时机                                             9

  （五）、抓好企业名牌的整体优化工作                                      10

六、总 结                                                                  10

内 容 摘 要

名牌在当今世界已随处可见，各行各业我们都能找到行业里的名牌产品，例如海尔洗衣机，长虹电视，格力空调、五粮液酒、康师傅方便面等。因此，企业均希望自己的产品为名牌产品，因为，名牌产品意味产品更好买，更能得到消费者首选，进一步企业更能抢占市场并获得利益。但是，很多企业未真正研究如何成为名牌，如何更快、更好的成为名牌，因此，对名牌战略进行讨论将显得格外必要与重要。

    本文就以上面所列举的问题，运用所学的专业知识与相关案例，展开分析研究，并探讨了关于确保企业名牌战略的方法。

关键词：名牌   名牌战略    品牌    定位   驰（著）名商标