我国企业名牌战略发展现状及对策研究

内容摘要1

一、引言2

二、名牌战略理论综述2

1.名牌及名牌战略的内涵2

2.名牌战略相关理论3

2.1“名牌塔”理论3

2.2名牌战略管理模式理论3

3.实施名牌战略的必要性4

3.1名牌战略可以树立良好的企业形象4

3.2名牌战略可以促进产品销售4

3.3名牌战略可以提高员工向心力4

3.4 名牌战略有助于提高经济效益5

3.5名牌战略是区域经济发展的龙头5

三、我国企业名牌战略发展现状及存在问题5

1.我国企业名牌战略发展现状5

2.我国企业名牌战略存在的问题6

2.1在创名牌中存在短期行为6

2.2重单项突破, 忽视企业综合素质提升6

2.3小农经济意识浓厚，创名牌中孤军奋战6

2.4“重创牌， 轻保牌”现象严重6

2.5对名牌管理的认识不足7

四、我国企业实施名牌战略的对策建议7

1.合理进行品牌定位，实施长期名牌战略7

2.强化质量意识，树立品牌观念8

3.加大广告宣传力度，大力塑造名牌8

4.强化营销能力，创新营销方式9

5.加大企业名牌创新力度，保持名牌旺盛的生命力9

6.强化名牌意识，采取得力措施争创名牌10

7.重视名牌的文化内涵，大力培育企业品牌文化10

8.政府要加强对名牌的保护，企业要增强名牌的自我保护11

五、结论11

参考文献11

内容摘要

当今世界已经进入国际化名牌竞争的时代，名牌已经成为一种新的语言进入千家万户。以名牌来建立产品在市场中的地位，树立企业形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略重要部分。名牌将成为企业成功与否的标志，新经济下的“名牌战略”已成为不可逆转的商战潮流。谁选择了正确的名牌战略，谁就掌握了主动权，才可先发制人。那么选择什么样的名牌战略，便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。

本文在名牌战略相关理论分析的基础上，对我国企业名牌战略实施的现状进行了简单描述，并提出了我国企业名牌战略实施中存在的问题：创品牌过程中存在短期行为、企业综合素质提升不够、小农意识影响品牌创造、“重创牌、轻保牌”现象严重、品牌管理认识不足。针对上述问题，分别从品牌定位与名牌战略、质量意识与品牌观念、广告宣传与营销能力、名牌创新与培育、品牌文化与政府保护等方面提出了相关的对策和建议。

关键词：名牌战略，发展现状，对策建议