浅谈中小企业如何创建品牌

目       录

一、中小企业创建品牌的重要性3

（一）创建品牌，有助于提高中小企业的竞争力3

（二）创建品牌，有利于中小企业获得政府与金融机构的扶持。3

（三）创建品牌，有利于中小企业做大做强，实现可持续发展3

二、中小企业创建品牌的主要问题4

（一）品牌的观念淡薄4

（二）品牌的定位不准4

（三）品牌的自主创新不够4

（四）品牌的品质不佳，生命力脆弱5

三、中小企业创建品牌的SWOT分析5

（一）中小企业创建品牌的优势5

1.中小企业对市场变化的适应性强5

2.中小企业的经营有特色5

3.中小企业的机制灵活5

（二）中小企业创建品牌的劣势5

（三）中小企业创建品牌的机会6

（四）中小企业创建品牌的威胁7

四、中小企业创建品牌的对策7

（一）树立正确的品牌观念，不断强化品牌意识7

（二）建立良好的品牌识别8

1.给品牌起个好名字8

2.给品牌设计形象的标志。8

（三）进行科学的品牌定位8

1.品牌定位要从消费者心理入手8

2.品牌定位要具有差异化9

3.品牌定位要针对特定的目标市场9

4.企业对品牌进行定位后，必须持之以恒9

（四）选择合适的品牌战略9

1.补缺经营战略9

2.专业化战略9

3.合作战略10

（五）狠抓品牌质量10

（六）不断追求品牌创新10

（七）加强企业内部管理10

（八）打造独特的品牌文化11

（九）品牌的宣传与推广11

内 容 摘 要

随着世界经济一体化发展的今天，市场竞争实质上是品牌的竞争，品牌意味着高附加值，高利润，高市场占有率。品牌的重要性变得非常突出，只有创建品牌，才能提高中小企业的核心竞争力，使企业做大做强，实现可持续发展。中小企业创建品牌，也有许多问题，如薄弱的品牌观念，品牌定位不准，缺乏自主创新，品牌生命力脆弱，质量差等等。通过SWOT分析，寻找为中小型企业创建品牌的可行性参考方案。只有树立正确的思想，改变品牌观念，从创造品牌的基本工作做起，逐步完善品牌体系，加强品牌基础设施建设，增强服务意识，做好品牌宣传，以创造一个可持续发展的中小企业品牌。总体而言，中小企业创造一个品牌有很长的路要走，是一个循序渐进的过程。冰冻三尺非一日之寒，企业创建品牌也是如此，自身基础建设好了，质量提高了，服务变好了，品牌是水到渠成的事。

关键词：中小企业；品牌；创建；SWOT分析；对策