试论企业绿色营销管理

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1．绪论5

1.1写作目的5

1.2写作意义5

2．绿色营销概述5

2.1什么是绿色营销5

2.2企业展开绿色营销管理的重要性6

2.2.1政策及顺应历史潮流的需要6

2.2.2企业绿色营销优化市场商品结构，推动绿色产业的发展6

2.2.3企业绿色营销有利于环境与发展相协调6

2.2.4企业绿色营销有利于我国突破绿色壁垒7

3．企业开展绿色营销管理的现状和存在的问题7

3.1企业开展绿色营销管理的现状7

3.2企业开展绿色营销管理存在的问题8

3.2.1从国际贸易来看，绿色营销强化了绿色壁垒的实施8

3.2.2从本国市场上看，存在“绿色营销”与“伪绿色营销”的博弈9

3.2.3绿色营销中各商业环节的整合力度不够10

3.2.4矫枉过正的“绿色”加重全球粮食负担11

4. 企业开展绿色营销管理的策略12

4.1我国应对绿色壁垒的措施。13

4.1.1寻求国际援助，团结一致应对绿色壁垒13

4.1.2积极实施ISO14000认证制度，推行标准化生产13

4.1.3积极争取国际组织的环保技术与资金支持，发展“绿色产业”13

4.1.4鼓励企业跨国直接投资14

4.1.5拓展国际市场，实现出口贸易伙伴国的多元化14

4.1.6加快绿色指标体系的研究和制定14

4.1.7完善法规，绿化外贸出口商品结构，建立可持续发展的外贸发展模式14

4.2提高企业绿色营销整体实力15

4.2.1降低生产成本15

4.2.2建立干预机制，加强营销管理15

4.3营造绿色企业文化16

4.3.1提高员工的绿色素质16

4.3.2创造绿色的劳动环境16

4.4增强绿色意识，倡导绿色消费17

4.4.1政府部门应开展宣传绿色消费的活动，强化消费者的绿色意识17

4.4.2企业应加大绿色产品的开发，并对购买行为进行正确引导17

4.5降低传统商业在运作中的污染和资源的浪费18

4.6减少生物燃料的副作用18

4.6.1用农业废弃物取代直接种植生物燃料19

4.6.2提高畜禽粪便的再利用价值19

5．企业案例分析——海尔的绿色营销19

5.1绿色产品及绿色特性：20

5.2绿色营销策略20

5.2.1收集绿色信息，定位于绿色市场：20

5.2.2开发绿色产品，实行清洁生产：20

5.2.3实行绿色营销组合：20

6. 结 束 语21

内 容 摘 要

环境不断恶化的今天，人类正在积极寻求一条既能满足自身发展需求，又能减少对自然生态破坏的可持续发展道路。随着环保意识的增强，消费者对于环保产品有了大量需求。需求带动消费，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，对绿色产品的倾向性消费也使得市场形成了绿色需求—绿色设计语—绿色生产—绿色产品—绿色价格—绿色市场开发—绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。这种市场营销与可持续发展的相互联系，就是时下风靡全球的新营销理念——绿色营销。本文将从另一个视角来观察绿色营销，指出它在发展过程中出现的各种弊端。特别是绿色营销提出后，绿色壁垒就被技术先进的西方发达国家越砌越高，使发展中国家的经济腾飞处于一个尴尬的局面。另外，由于石油正面临枯竭的噩耗，许多发达国家开始采用生物燃料来作为一种新的节能环保能源，但这种可持续发展的手段却带来了矫枉过正的后果，它成了粮食价格提升的主要原因。在国内，绿色营销受到技术、资金、文化等多方面的阻碍进展的也相当缓慢。面对在发展绿色营销中出现的问题，本文从政府策略、科学技术、企业文化、国民意识等多个方面进行分析，寻找我国在发展绿色营销时应采取的必要措施，从而使绿色营销在我国健康、快速、全面的发展起来。 

关键词：冷思考；绿色壁垒；隐性污染；生物燃料